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春节期间电商消费生鲜类商品热销同比增长近4倍

2017/09/27


记者日前获得的京东商城2017春节消费数据显示,消费者在春节期间购物金额上,酒类稳居第一,而吃进口生鲜、户外锻炼渐成中国人过年新潮流。

酒类、海鲜肉类、水果排名前三

春节期间无论亲人团聚、好友相会,人们都会拿出家里最好的食物来招待。京东商城的大数据显示,消费者在春节期间购物金额上,酒类、海鲜肉类、水果排名前三;购买的件数上坚果炒货、饮料、休闲零食最多;销售数量占比方面则是白酒13%,坚果炒货22%,休闲零食31%。

春节消费呈现明显的地域特色,广东和上海的洋酒销售额进入食品酒水类的前五名,充分显示了东南沿海地区春节的洋味;全国只有东北三省和海南,啤酒品类可以进入销售额前五名;西藏、广西的消费者更爱喝老酒,广西绍兴黄酒礼盒成为最畅销年货,西藏是唯一销售额前五名中没有酒类的省份,可能是本地自产的青稞酒更受欢迎。

生鲜类商品热销,同比增长接近4倍,进口生鲜销量更是一路高涨,同比增长超过14倍。北京、广东、上海购买进口生鲜的销售金额占比超过50%。此外,江苏、天津、河北、浙江、山东购买进口生鲜比例靠前的省份。

选购年货时,单身用户多购买水果,已婚用户则喜欢购买海鲜、牛肉、蛋类等。南方消费者爱买水果,东北、西北用户最爱吃海鲜。

户外运动成新潮流

春节期间,京东的在线下单人数、单量、金额都是去年的2倍。随着健康生活越来越收关注,全家旅游过年成为潮流,运动户外产品的购买用户数和销量接近去年的2倍。增长最快的是服饰,春节期间购买服饰的金额是去年的2.5倍。同时,受“全面二孩”政策影响,购买母婴产品的用户数是去年的2倍,销量同时翻了一番。

数据显示,春节期间县级市及县以下的乡镇等六线城市的下单人数占比超过一、二线城市。同时,消费金额、销量与一、二线城市基本持平。而在平时,县城以下的乡镇等六线城市用户数占比一般排在第3位,消费金额也大幅低于一、二线城市。

这个现象体现出春节期间人群从一、二线城市向低线级城市迁移的趋势,他们不只是回家过年,也把发达城市的生活方式带回了老家。很多人在外打工,过年时想让家人也尝尝新鲜的美食,用上更先进的生活用品,这份孝心和爱心表现在数据上是春节期间全国生活水平的普遍提高。



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